Video Trends 2026: Ergebnisse kompakt
Bewegtbild bleibt eine zentrales Alltagsmedium, die Zugänge aber werden vielfältiger: 93 Prozent schauen täglich Sendungen oder Videos aller Art.
Im Mittelpunkt der Video Trends stehen aktuelle Entwicklungen im Bewegtbildkonsum. Ein Schwerpunkt liegt auf der Nutzung und Wahrnehmung von KI-Videos. Diese prägen bereits heute den Videomarkt und sind im Alltag vieler Nutzender angekommen. Die Video Trends untersuchen unter anderem, wie KI-Videos wahrgenommen werden, wie gut sie als solche erkennbar sind und wie groß der Wunsch nach Transparenz und Kennzeichnung ist.
Das zweite Schwerpunktthema beschäftigt sich mit der Rolle von Creator-Inhalten zu politischen Themen in Sozialen Medien. Während sich einige Creator schwerpunktmäßig mit Politik und Gesellschaft beschäftigen, greifen andere diese Themen gelegentlich im Rahmen ihrer sonstigen Inhalte auf. Die Video Trends untersuchen, wie Nutzende diese Personen und ihre Inhalte wahrnehmen und welche Rolle sie für die Meinungsbildung spielen.
Bewegtbild prägt den Alltag vieler Nutzenden
KI-Videos sind im Alltag angekommen – und werden nicht immer zuverlässig erkannt: 79 Prozent sind bereits KI-Videos begegnet, 68 Prozent derjenigen mit Kontakt haben ein KI-Video schon einmal für echt gehalten. Gleichzeitig wächst die Skepsis gegenüber der Echtheit von Bewegtbild insgesamt – mit möglichen Folgen für das Vertrauen in audiovisuelle Inhalte. Transparenz und Kennzeichnung werden bei KI-Videos besonders wichtig: KI-Einsatz für technische Verbesserungen und kreative Effekte wird mehrheitlich akzeptiert, während täuschend echte Veränderungen realer Personen oder Ereignisse deutlich kritischer gesehen
Über 90 Prozent wünschen sich eine Kennzeichnung von KI-Videos
Nachrichten, Politik und Gesellschaft finden zunehmend in der Creator-Welt statt: Informationsrelevante Inhalte werden auch von Creatorn aus anderen Themenfeldern aufgegriffen und über soziale Feeds verbreitet. Für Jüngere sind solche Inhalte besonders relevant für Information und Meinungsbildung. Damit wird politische und gesellschaftliche Information stärker Teil von Alltags- und Unterhaltungskontexten. Zugleich bleiben Rollen und Grenzen zwischen Information und Meinung teilweise unklar. Transparenz über Absender und Einordnung gewinnt damit an Bedeutung.
Creator Inhalt sind für viele eine Ergänzung, für eine Viertel sind sie wichtig für die Meinungsbildung.
Über die Studie
Die Video Trends (bis 2021 „Digitalisierungsbericht Video“) dienen der Branche und der Politik seit über 15 Jahren als zuverlässiger, unabhängiger Indikator für die Entwicklung der Digitalisierung des TV-Empfangs. Seit 2024 geben die Video Trends einen Überblick über die Nutzung von Bewegtbild in Deutschland und analysieren aktuelle Trends im Bewegtbildmarkt. Im Mittelpunkt der Video Trends 2026 stehen die Wahrnehmung von KI-genierten Videos, sowie die Rolle von Creator-Inhalten zu politischen Themen in den Sozialen Medien für die Meinungsbildung. Die Erhebung fand in zwei Modulen statt, einer quantitativen Befragung und qualitativen Gruppendiskussionen.