Online-Audio bleibt Massenmedium – im Auto gewinnt der Zugangsweg an Bedeutung

Online-Audio begleitet den Alltag – beim Arbeiten, zu Hause und unterwegs. Für den Online-Audio-Monitor 2026 wurden 5.206 Menschen ab 14 Jahren zu ihrer Online-Audio-Nutzung befragt.

53 Millionen nutzen Online-Audio

Rund 53 Millionen Menschen ab 14 Jahren in Deutschland nutzen Online-Audio zumindest gelegentlich – das sind drei Viertel der Bevölkerung. 48 Millionen beziehungsweise 68 Prozent nutzen Online-Audio mindestens einmal pro Monat. Die Nutzung konsolidiert sich damit auf hohem Niveau.

Das Auto bleibt ein zentraler Audio-Ort

Online-Audio begleitet die Menschen in vielen Alltagssituationen. Besonders häufig hören regelmäßige Online-Audio-Nutzende im Auto (62 %) und bei der Hausarbeit (61 %).

Rund 30 Millionen Menschen hören Online-Audio im Auto. Dort treffen klassische Radionutzung und digitale Audioangebote unmittelbar aufeinander. Radio bleibt hier stark: 84 Prozent der Online-Audio-Nutzenden im Auto nutzen Radio – über UKW/DAB+ oder das Internet. Gleichzeitig ist Musikstreaming mit 70 Prozent dicht an die klassische Radionutzung über UKW/DAB+ mit 74 Prozent herangerückt.

Der Zugangsweg entscheidet mit, was leicht gefunden wird

Über die klassische Radiofunktion bzw. das Infotainmentsystem ist Radio klar im Vorteil: 78 Prozent nennen es dort als am leichtesten auffindbares Audioangebot. Bei Android Auto sind es noch 38 Prozent, bei Apple CarPlay 24 Prozent. Dort liegt Musikstreaming mit 36 Prozent vorn.

Insgesamt zeigt der diesjährige Online-Audio-Monitor: Online-Audio ist auf hohem Niveau etabliert und fest im Alltag verankert. Die Nutzung ist vielfältig – je nach Situation, Angebot und Bedürfnis. Mit vielfältigeren Zugangswegen gewinnt neben der Verfügbarkeit auch die Auffindbarkeit an Bedeutung. Das zeigt sich zum Beispiel im Auto, wo klassische und digitale Audioangebote immer mehr aufeinandertreffen und ihre Auffindbarkeit vom jeweiligen Zugangsweg abhängt.