Kurzvideos Suchtpotential

Obwohl TikTok im Gesamtnutzeranteil hinter Instagram liegt, wird es deutlich intensiver genutzt: Mehr als die Hälfte der TikTok-User (64 Prozent) verbringt täglich über eine Stunde auf der Plattform, bei Instagram sind es 35 Prozent und bei YouTube Shorts 23 Prozent. Mit sinkendem Alter steigt die Nutzungsdauer.

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Die Mehrheit der regelmäßig Nutzenden verbringt mit Kurzvideos oft mehr Zeit, als ihnen lieb ist. Je jünger die Nutzenden, desto häufiger werden nach eigener Wahrnehmung zu viele TikToks, Reels und Shorts geschaut. Bei den 14- bis 19-Jährigen ist die ungewollte Nutzung am höchsten: Hier geben 72 Prozent an, TikTok häufig länger als gewollt zu nutzen – und 65 Prozent Instagram Reels.

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