Ergebnisse kompakt: Transparenz-Check zu Werbung in Podcasts
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69 Prozent
Aufgrund der werblichen Anmutung halten fast drei Viertel der Befragten einen Inhalt für Werbung – der gar keine Werbung ist.
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70 Prozent
Bei niedrigem Medienwissen werden Werbeinhalte seltener als solche erkannt – mit 70 Prozent wird der Tiefstwert bei den Beispielen mit unzureichender Kennzeichnung erreicht.
Die klare Kennzeichnung von Werbung in Medienangeboten schafft Transparenz, bietet den Nutzer:innen Orientierung und schützt vor Irreführung. Mit diesem Transparenz-Check wurde geprüft, ob und wie Werbekennzeichnung in Podcasts wahrgenommen wird und welche Kennzeichnungsformen hilfreich sind.
Die bevölkerungsrepräsentative Online-Befragung wurde vom Meinungsforschungsinstitut pollytix im Auftrag der Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten (DLM) durchgeführt.